จุดเริ่มตอนรับงาน
ก่อนหน้านี้ BRAND GUYY เจ้าของคือ คุณ ขนิษฐา จิตกุศล ได้ผลิต ครีม ที่ให้มีคุณสมบัติเหมาะสำหรับคนผิวแพ้ง่ายเพราะเนื่องจาก คุณ กาย ผิวแพ้ง่าย แต่เนื่องจากตอนนี้ที่ผลิตได้สูตรครีมออกมา มีการตลาดที่รับดูแลแบรนด์นี้อยู่แล้ว 2 เจ้า ก่อนที่ตัวผมจะได้เข้าไปรู้จัก
โดยการสร้าง BRANDING ของ GUYY คือเป็น ครีมสำหรับผู้หญิง ที่คุณภาพเทียบเท่าเค้าเตอร์แบรนด์ และลงขายทาง 7-11 / EVEANDBOY และ ร้านค้าชั้นนำ แต่ดันมีพรีเซนเตอร์เป็นผู้ชาย คือ เจมส์ มาร์
ซึ่งหลักการดังกล่าวค่อนข้างผิดไปหน่อย ผมจึงได้รับโจทย์อยู่ 3 อย่าง สร้างยอดขาย จัดอีเวนท์ และสร้างการรับรู้
โฆษณาตัวแรกจึงเกิดขึ้น
เป็นโฆษณาที่ทำให้เป็น VIRAL เพื่อแก้ปัญหา ของการตลาดเจ้าเก่าทั้งหมดคือ
- ทำให้คนรับรู้แบบชัดเจนว่า ครีมระดับเค้าเตอร์แบรนด์
- แก้ปัญหาครีมผู้หญิงที่มีผู้ชายเป็นพรีเซนเตอร์ ว่าเป็นครีม “ยูนิเซ็กส์” (ซึ่งคำนี้จริงๆ แล้วจะใช้กับพวกเสื้อผ้ามากกว่า) ซึ่งสามารถใช้ได้ทั้งผู้หญิงและชาย
- ที่เหลือก็ใช้ความตลกทำให้มันแมสและเป็น VIRAL
งานอีเวนท์
เนื่องจาก GUYY มีสัญญากับทาง CP 7-11 ว่าต้องมีการจัดงานอีเวนท์เพื่อกระตุ้นยอดขาย จึงเกิดเป็นงาน GUYY RUN ขึ้นมา
สร้าง PERSONAL BRAND
- เนื่องจากการวางแผน ที่ผิดพลาดมตั้งแต่แรกในการวางขายสินค้าใน 7-11 เพราะที่จริง ณ ช่วงเวลานั้น ควรจะเป็นระบบตัวแทนขายมากกว่า เราจึงวางแผนกันว่าจะออก SKU-2 และทำให้เป็นระบบตัวแทน จึงวางตัวคุณกาย ให้เป็น มาดามกาย เริ่มสร้างตัวต้น จนออกมาเป็นคลิป V-LOG ต่าง ๆ
กิจกรรมการตลาด
ต้องบอกเลยว่า ถ้าหากให้เล่าแผนการตลาดทั้งหมดของแบรนด์นี้ คงใช้ประมาณ 40 หน้า เป็นว่าผลงานทุกอย่างที่ทำให้แบรนด์นี้ ดูได้ที่ FACEBOOK และ YOUTUBE GUYY THAILAND
สรุปงานที่ทำให้แบรนด์นี้ คือทุกอย่าง ตั้งแต่ ออกโปรโมชั่น คิดแคมเปญกิจกรรม ส่งเสริมการขาย ลากยาวจนกำลังสร้างระบบตัวแทน แต่มาสะดุดตรง COVID-19 เสียก่อน
